寧波行業(yè)調(diào)研報告_信恒新市場研究咨詢機構(gòu)_行業(yè)調(diào)研

1、項目背景

委托方欲拓展齒輪箱市場，寧波行業(yè)調(diào)研專業(yè)公司，希望了解業(yè)內(nèi)主要競爭對手的競爭能力，以便制定經(jīng)營決策提供依據(jù)和參考。

2、解決問題

齒輪箱企業(yè)的產(chǎn)品狀況？銷售規(guī)模？銷售體系？

齒輪箱企業(yè)產(chǎn)品銷售策略及宣傳？

齒輪箱企業(yè)的生產(chǎn)體制？研發(fā)體制？

3、調(diào)查方法

通過二手資料收集、競爭對手企業(yè)內(nèi)部人士訪問、齒輪箱渠道商訪問獲取的信息后，由相關(guān)研究員進(jìn)行信息整理與核實。

4、調(diào)查價值

為客戶制定生產(chǎn)策略、產(chǎn)品策略、銷售策略及宣傳策略等提供了豐富的資料與依據(jù)。

（1）按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。

（2）按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

（3）按廣告媒體影響范圍的大小可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。性媒體如面向的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，寧波行業(yè)調(diào)研報告，地方性媒體如盛市電視臺、報刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。

（4）按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業(yè)性媒體。大眾媒體包括報紙、雜志、廣播、電視，行業(yè)調(diào)研，專業(yè)性媒體包括專業(yè)報刊、雜志、專業(yè)性說明書等。

（5）按媒體傳播信息的長短可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。

（6）按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。計量媒體如報紙、雜志、廣播、電視等。非計量媒體如路牌、櫥窗等。

（7）按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

（8）按照與廣告主的關(guān)系來分，又可分為間接媒體和媒體（或稱租用媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會、宣傳車等等。