精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣,精準(zhǔn)營(yíng)銷,深知精準(zhǔn)營(yíng)銷

成長(zhǎng)階段的品牌營(yíng)銷

　　3000萬-5個(gè)億規(guī)模之間的企業(yè)，都屬于成長(zhǎng)階段。當(dāng)然，這種劃分并不嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，這只是重點(diǎn)關(guān)注。

　　大部分成長(zhǎng)階段的企業(yè)，品牌營(yíng)銷工作其實(shí)做得并不好。

　　過去，企業(yè)幾年甚至十幾年都是自然成長(zhǎng)，企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)一直忙于業(yè)務(wù)，也并不懂品牌營(yíng)銷的方法。因此，品牌營(yíng)銷工作有時(shí)候做得并不專業(yè)，這個(gè)階段，我覺得老板應(yīng)該騰出空，精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以好好搞一搞品牌營(yíng)銷。我們覺得，這個(gè)階段的品牌營(yíng)銷重點(diǎn)三塊：

　　1、修煉基本內(nèi)功，打好品牌基礎(chǔ)。雖然，這階段的這類企業(yè)盤子不小了，但其實(shí)我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)小公司的品牌工作一樣，做得比較粗糙，沒有形成系統(tǒng)。因此，我們建議，先做好一些品牌基本功。這個(gè)參考上面談的創(chuàng)業(yè)階段的品牌營(yíng)銷怎么做，即可。

　　2、品牌重新定位。品牌重新定位是這個(gè)階段企業(yè)常有的需要，也許需要重新梳理，品牌定位也同樣需要。企業(yè)家要重新審視品牌現(xiàn)狀，如果感覺品牌不是很理想，精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣，譬如并沒有形成很強(qiáng)的認(rèn)知，并不為目標(biāo)客戶所認(rèn)可，品牌并沒有形成強(qiáng)勢(shì)力，我們覺得，很有必要進(jìn)行重新定位。品牌重新定位，在某種程度上會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有幫助作用。

　　3、品牌營(yíng)銷策劃。品牌如何巧妙傳播出去?

　　1)品牌營(yíng)銷講故事。有趣的故事會(huì)很容易被傳出去，也容易進(jìn)入受眾的內(nèi)心，潤(rùn)物細(xì)無聲。

　　2)事件借力和公益活動(dòng)，是不錯(cuò)的方法。社會(huì)熱點(diǎn)話題，往往是事件營(yíng)銷的新聞點(diǎn)，企業(yè)人員如果平時(shí)有準(zhǔn)備，這個(gè)機(jī)會(huì)就不能錯(cuò)過;公益活動(dòng)就是傳遞愛，品牌的背后也是一種愛，是客戶和員工對(duì)企業(yè)的一種認(rèn)可。

　　3)策劃活動(dòng)。是創(chuàng)建品牌的方法，企業(yè)可以每年借力產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、客戶答謝會(huì)等進(jìn)行宣傳，如何做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，并通過多種媒介將品牌活動(dòng)傳遞出去。

　　4、品牌傳播執(zhí)行。品牌傳播的工作和企業(yè)營(yíng)銷的工作并不一樣。品牌傳播的主要內(nèi)容是建立、塑造和傳播品牌，對(duì)象是品牌;營(yíng)銷的工作則重點(diǎn)是搞活目標(biāo)市場(chǎng)、大賣企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶和企業(yè)形成良好互動(dòng)。品牌的傳播可以通過營(yíng)銷工作而實(shí)現(xiàn)，品牌和營(yíng)銷是緊密聯(lián)系在一起，并不能完全分拆運(yùn)作。

　　1)品牌傳播執(zhí)行需要建立專人專崗，對(duì)于規(guī)模大的企業(yè)，則更是要實(shí)現(xiàn)品牌部門，實(shí)施品牌管理和傳播的工作。

　　2)品牌傳播計(jì)劃一定要服從企業(yè)營(yíng)銷整體規(guī)劃。對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)，營(yíng)銷當(dāng)然還是重點(diǎn)工作，品牌傳播則是錦上添花。

　　3)品牌傳播執(zhí)行考核。

　　我們覺得這階段重點(diǎn)考核三個(gè)指標(biāo)：品牌認(rèn)知度、品牌滿意度、品牌視覺規(guī)范執(zhí)行質(zhì)量?？梢远ㄐ院投肯嘟Y(jié)合。

　　5、品牌營(yíng)銷。創(chuàng)建品牌與維護(hù)品牌是兩個(gè)不同的概念，精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，成長(zhǎng)型企業(yè)正是創(chuàng)建品牌階段，這和大企業(yè)的是不一樣的。因此，這階段的品牌與營(yíng)銷的使命是自己特色的。我們重點(diǎn)分享以下看法：營(yíng)銷幫助創(chuàng)建品牌。我們知道，這階段企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)算主要還是投資在營(yíng)銷上，市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品銷量對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，這是不可否認(rèn)的。因此，品牌的創(chuàng)建就需要借助營(yíng)銷工作。

品牌命名的需要注意哪些問題？

在品牌命名策劃活動(dòng)中，策劃人員應(yīng)當(dāng)遵循以下幾個(gè)主要的品牌命名策劃原則。

（3）注重文化意蘊(yùn)。富有文化意蘊(yùn)的品牌既體現(xiàn)了企業(yè)的精神面貌，鼓舞員工士氣，又容易贏得消費(fèi)者的好感，取得其贊同和認(rèn)可。擁有豐厚文化底蘊(yùn)的品牌名稱，無論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的感召力和激發(fā)力。在中國(guó)，給品牌起個(gè)具有文化底蘊(yùn)的名字尤其重要，中國(guó)擁有五千年的悠久歷史，這造就了濃厚底蘊(yùn)的文化，中國(guó)人的傳統(tǒng)文化根深蒂固，傾心于具有文化意蘊(yùn)。