廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷_深知精準(zhǔn)營(yíng)銷_精準(zhǔn)營(yíng)銷

除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問(wèn)題，比如蘋果手機(jī)，市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中人群，對(duì)品牌敏感的中用戶。這時(shí)候可能有人要說(shuō)了，蘋果都成街機(jī)了還中?所以這里一定要很清楚一件事，廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷，所謂的市場(chǎng)中定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言。

品牌文化

品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕?，所以一定是一種感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號(hào)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問(wèn)題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。

那么想廣告語(yǔ)有什么技巧呢?沒有。簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。

品牌故事

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來(lái)表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。

但可以說(shuō)，品牌故事是用來(lái)給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建里巴巴的故事，精準(zhǔn)營(yíng)銷，相信很多人都聽過(guò)，什么十八羅漢、什么四盜......這不僅給里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來(lái)講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。

品牌視覺策劃

品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個(gè)產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。

品牌營(yíng)銷策劃中的幾大誤區(qū)

我們所有的思考都是基于大腦的“默認(rèn)設(shè)置”，打廣告、擺地?cái)?、促銷等都是雷打不動(dòng)的營(yíng)銷慣招，更有人心理可能有自己的邏輯支撐，“大家都這樣做，準(zhǔn)沒錯(cuò)”。可是往往就是我們所的營(yíng)銷慣例制約了效果，因?yàn)樗鼈冎皇亲郧⒌难堇[推導(dǎo)，卻不會(huì)告訴你背后的原理、事件的背景以及深層次的成功依據(jù)，也不適應(yīng)這個(gè)消費(fèi)者可不是笨蛋的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。那么，在現(xiàn)實(shí)中，還存在哪些營(yíng)銷誤區(qū)呢？

誤區(qū)2：渠道比內(nèi)容重要且貴

并不是叫弱渠道，而是渠道真的沒有之前那么重要了。但在實(shí)際市場(chǎng)中，營(yíng)銷人更傾向于相信“渠道比內(nèi)容貴”。就拿我最近為某服務(wù)投放的廣播廣告，什么是精準(zhǔn)營(yíng)銷，一個(gè)月折后價(jià)也還要4萬(wàn)多元，然而內(nèi)容的付出僅僅是一個(gè)文案的工資外加錄音師的錄影費(fèi)用，可見這樣的思維是根深蒂固的。

隨著微博、微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速發(fā)展與保護(hù)的完善，內(nèi)容價(jià)值被越來(lái)越多的營(yíng)銷人所關(guān)注，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如優(yōu)酷與土豆的結(jié)合，就是優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。尤其是APP時(shí)代，手機(jī)上那個(gè)小小的圖標(biāo)及微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，大大降低了渠道建設(shè)的成本和難度，精準(zhǔn)營(yíng)銷，而垂直、專業(yè)化的內(nèi)容，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以是撬動(dòng)行業(yè)巨頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力。渠道強(qiáng)大可以玩生態(tài)鏈，內(nèi)容強(qiáng)大，可以搶占生態(tài)鏈中的有利位置