休閑食品品牌策劃-圣美咨詢-青島品牌策劃

圣美策劃-五星爆品策劃體系：什么是爆點(diǎn)？

爆點(diǎn)是打造爆品的引燃器。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體碎片化、營(yíng)銷圈層化，消費(fèi)者注意力極度分散，企業(yè)花大錢也很難實(shí)現(xiàn)“聚焦”傳播。

圣美爆品策劃爆點(diǎn)的核心思維就是，通過(guò)焦點(diǎn)事件打造、KOL口碑引爆，系列內(nèi)容話題炮制，讓品牌產(chǎn)品主動(dòng)被搜索、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，快速撬動(dòng)市場(chǎng)，圣美品牌策劃，引爆銷售。

圣美爆品方法論爆點(diǎn)三法則：

舉例：橙先生

案例背景：

圣美策劃發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者買橙子時(shí)，最關(guān)注的是橙子的口感甜不甜，以及怎么樣選出包甜的橙子？這是消費(fèi)者經(jīng)常面臨的一大痛點(diǎn)。天天果園正是抓住了這一痛點(diǎn)，打造出國(guó)內(nèi)罕有的包甜水果品牌——“橙先生”，讓每個(gè)消費(fèi)者吃到包甜橙子?？墒侨绾伟堰@種“甜”快速推廣出去呢？

鎖定核心族群：

主打“暖男”形象的橙先生，每個(gè)橙子都甜蜜，鎖定追求愛(ài)情甜蜜的年輕人群，開(kāi)啟與的跨界合作。

策劃焦點(diǎn)事件：

2015年12月，天天果園的橙先生與交友平臺(tái)宣布戰(zhàn)略合作。兩家經(jīng)營(yíng)“甜蜜事業(yè)”的公司，將水果的甜蜜和的甜蜜相結(jié)合，休閑食品品牌策劃，聯(lián)合出品甜度值12的“佳緣甜橙”，契合“要愛(ài)”的主題，食品品牌策劃，加上定制化的12度“橙先生”包裝，給消費(fèi)者帶來(lái)別致的消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)廣泛的關(guān)注效應(yīng)。

炮制病毒內(nèi)容：

圣美策劃發(fā)現(xiàn)：圍繞“世紀(jì)愛(ài)戀 佳緣甜橙”，橙先生炮制了一系列的話題，如：“12度甜橙讓你的愛(ài)情更甜蜜”、“12度的“橙先生”=“佳緣甜橙”、“別讓一顆不甜的水果，毀了你的初戀”……各種話題、“優(yōu)惠券”、“脫單券”像病毒一樣蔓延，引爆社交口碑。

營(yíng)銷效果：

憑借精準(zhǔn)的人群口碑、獨(dú)特的焦點(diǎn)事件打造、系列內(nèi)容話題炮制，橙先生迅速虜獲了年輕消費(fèi)者的心，青島品牌策劃，在短時(shí)間內(nèi)，品牌影響力與銷售實(shí)現(xiàn)了雙豐收！

以上分享為圣美策劃-五星爆品策劃體系之爆點(diǎn)法則的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-5 植入消費(fèi)場(chǎng)景

創(chuàng)意植入場(chǎng)景化文案，讓產(chǎn)品包裝成為營(yíng)銷利器

舉例：味全每日C

味全每日C作為國(guó)內(nèi)瓶身“內(nèi)容營(yíng)銷”最為成熟且成功的品牌之一，已將瓶身作為自己常規(guī)的營(yíng)銷利器，長(zhǎng)期與消費(fèi)者保持感性溝通。讓傳統(tǒng)的果汁與創(chuàng)意的瓶身文字結(jié)合，給你千百種“你要喝果汁”的理由，讓產(chǎn)品包裝成為超好的終端銷售員。

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圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-32 產(chǎn)品跨界組合

創(chuàng)新產(chǎn)品組合，智造口味驚喜，讓消費(fèi)者眼亮

舉例：衛(wèi)龍辣條粽子

傳統(tǒng)粽子的打開(kāi)方式是這樣：火腿粽、蛋黃粽、鮮肉粽、豆沙粽、水果粽……然而今年與往年大不相同的是，衛(wèi)龍辣條也參和進(jìn)來(lái)搞事情了，推出了一款畫(huà)風(fēng)奇特的“辣條粽子”。衛(wèi)龍辣條粽子顛覆傳統(tǒng)粽子甜/咸口味，餡料創(chuàng)新融入了有著廣大消費(fèi)基礎(chǔ)的衛(wèi)龍爆品魔芋爽，將傳統(tǒng)口味與新奇辣爽相結(jié)合，勾起廣大年輕消費(fèi)者的食欲。

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