圣美咨詢(圖)-水果品牌策劃-杭州品牌策劃

圣美策劃-五星爆品策劃體系：什么是興奮點(diǎn)?

興奮點(diǎn)是打造爆品的首要驅(qū)動(dòng)力。

消費(fèi)升級(jí)，情感精神消費(fèi)來臨、80、90、00后“消費(fèi)皇”崛起，他們注重產(chǎn)品的“面子”大于“里子”；他們標(biāo)新立異，追逐時(shí)尚個(gè)性?！邦伩亍薄ⅰ暗蒙?、“愛曬”……

作為產(chǎn)品的最初視覺印象，圣美爆品包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為產(chǎn)品包裝只有鶴立雞群，才能讓進(jìn)入消費(fèi)者的“法眼”激發(fā)他們的興奮感，臨門一腳促進(jìn)購(gòu)買。因此興奮點(diǎn)的核心宗旨，就是在產(chǎn)品包裝等視覺上能給消費(fèi)者帶來“wow” 的刺激效應(yīng)，讓消費(fèi)者興奮，消費(fèi)者一興奮，往往就會(huì)促進(jìn)沖動(dòng)購(gòu)物，促進(jìn)品牌體驗(yàn)啦！

從消費(fèi)者的痛點(diǎn)出發(fā)，圣美爆品包裝設(shè)計(jì)主張：興奮點(diǎn)可基于產(chǎn)品直接打造，也可以從個(gè)性點(diǎn)、尖叫點(diǎn)進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)化而來。對(duì)于農(nóng)業(yè)食品企業(yè)來說，農(nóng)業(yè)食品品牌策劃，興奮點(diǎn)最重要的載體和落腳點(diǎn)就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

包裝被稱為是“無(wú)聲的推銷員”，它是消費(fèi)者在終端所見到的最直接的廣告，是產(chǎn)品在貨架上的形象人。圣美爆品包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為打造爆品也可以從一款包裝開始，用一個(gè)包裝打爆市場(chǎng)。這就重在洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)，杭州品牌策劃，并轉(zhuǎn)化為興奮點(diǎn)，即：基于用戶痛點(diǎn)，從貨架思維出發(fā)，通過創(chuàng)意并植入消費(fèi)者熟悉的認(rèn)可的符號(hào)，或個(gè)性化內(nèi)容，出奇制勝（反傳統(tǒng)反經(jīng)典），爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力，圣美品牌策劃，制造興奮點(diǎn)，讓產(chǎn)品在貨架上鶴立雞群，一上架就叫賣。

病毒符號(hào)植入舉例：醬菜行業(yè)爆品包裝設(shè)計(jì)-涵興記芥菜爆品包裝

2015年底涵興約圣美，水果品牌策劃，圣美爆品包裝設(shè)計(jì)為涵興記芥菜創(chuàng)意植入老壇的符號(hào)。這樣新奇的創(chuàng)意，不爆都不行：在天貓賣爆之后，很多電商分銷商和線下經(jīng)銷商紛紛上門要代理……

病毒內(nèi)容植入舉例：辣醬行業(yè)爆品包裝設(shè)計(jì)-虹七公鮮椒醬爆品包裝

2017年，圣美爆品包裝設(shè)計(jì)為新農(nóng)和福也馀，打造鮮椒醬爆款包裝，提煉并植入“鮮/柔/純素”的內(nèi)容。這樣的策劃創(chuàng)意，在微商圈啦，電商分銷商和線下經(jīng)銷商，也開始紛紛來電咨詢……

以上分享為圣美策劃-五星爆品策劃體系之興奮點(diǎn)法則的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-24 販賣工藝價(jià)值

核心工藝轉(zhuǎn)換為人們可感知和可衡量的認(rèn)知，提升產(chǎn)品整體價(jià)值

舉例：桃溪永春老醋窖藏系列

永春老醋相比中國(guó)其他名醋，釀造工藝獨(dú)特，陳釀多年而成。桃溪牌永春老醋巧妙轉(zhuǎn)化“陳釀工藝”為“窖藏”概念，嫁接人們對(duì)“窖藏”（尤其是酒類窖藏）價(jià)值感的認(rèn)可，開創(chuàng)窖藏系列產(chǎn)品，提升產(chǎn)品整體價(jià)值。

以上分享為圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-24 販賣工藝價(jià)值的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。

圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-19 創(chuàng)新包裝造型

基于銷售場(chǎng)景，創(chuàng)新包裝造型，智造驚喜，引爆口碑

舉例：農(nóng)夫山泉飲用水（高鐵款）

當(dāng)年，農(nóng)夫山泉憑借一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”順利切入中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)。近期，農(nóng)夫山泉又一反傳統(tǒng)礦泉水造型，推出高鐵形狀礦泉水，新奇特的創(chuàng)意加上實(shí)用性（火車造型的車頭可以當(dāng)杯子使用），吸引大批消費(fèi)者買單。

以上分享為圣美策劃-爆品方法論連載——爆品秘訣-19 創(chuàng)新包裝造型的基本定義，欲知更多詳情，敬請(qǐng)關(guān)注“圣美咨詢”公眾號(hào)。