文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)-文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品，共同打造中國文化符號的四點思考：

 1、始終關注IP的價值觀；關注IP文化價值的承載。 縱觀流行的文化符號，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。

 2、保持耐心，更加持續(xù)、長線的塑造IP。 真正的耐心，不是簡單的態(tài)度，而是一種能力，是一種長線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機制。

 3、連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。 超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量，來構(gòu)建文化符號；同時，也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口。

 4、推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在市場競爭中成長 這是文化企業(yè)的共同使命。因為只有真正走出去，才能在受眾的反饋中，找到適合的文化表達方式，提升中國故事的布局能力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術、計算機技術、傳媒等相結(jié)合而完成的。   

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務。

第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品，提升人民群眾的文化素質(zhì)。

市面上點綴文創(chuàng)產(chǎn)品的元素，文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，除了IP形象與個性標簽外，有相當一部分來源于我們源遠流長的傳統(tǒng)文化。很多新興設計師運用傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)作周邊產(chǎn)品獲利，可這些元素的原創(chuàng)者們反而勢單力薄。在市場的邊緣，一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人耗盡大半輩子繼承、創(chuàng)作、推廣傳統(tǒng)技藝，可由于報酬低微，更有甚者反對二代踏上這條不能以一技之長謀生的老路，這些精湛的藝術正在失傳的險境中搖擺。

佛山馮氏木版年畫傳承人馮錦強對此深有感觸。在他看來，這是一個商業(yè)市場與傳統(tǒng)文化市場不平衡的怪象。  非遺傳承人馮炳棠 馮錦強是佛山木版年畫的第28代傳承人，父親是中國近代以來掌握佛山木版年畫全套工序的大師——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人馮炳棠。木版年畫在清朝至民國時期，曾經(jīng)是家家必備的喜慶年貨。用木版雕刻印刷畫的輪廓，再由人工或套版上色，畫的內(nèi)容大多為喜慶吉祥、風俗、門神、灶王或戲劇，過年時尋常百姓家的大門都會張貼年畫鎮(zhèn)宅，表達迎福納祥的美好愿望。  

由于歷史原因佛山木版年畫一度衰落，在普羅大眾認知度不高的背景下逐漸淡出。1998年，馮氏木版年畫工作室復業(yè)，馮錦強決心將傳承當作畢生的事業(yè)，多番嘗試開拓新興市場。他辦過年畫主題餐廳，賣過年畫主題旅游紀念品，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計，甚至籌備過創(chuàng)立佛山木版年畫主題概念館。近兩年，他開始側(cè)重于將木版年畫元素融入生活用品。在蘇寧平臺開展線上“接財神”活動，陶瓷年畫財神；用“金玉滿堂”元素研發(fā)高溫陶茶器，甚至設計出了龍鳳呈祥年畫眼影等概念產(chǎn)品。這一以衍生品開拓新興市場，普及年輕受眾的模式，給馮錦強帶來了創(chuàng)新傳統(tǒng)文化發(fā)展模式的靈感。