文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)-徽州文創(chuàng)產(chǎn)品

近有小伙伴告訴遠(yuǎn)見(jiàn)，想要了解文化創(chuàng)意相關(guān)專(zhuān)業(yè)。的確，作為經(jīng)濟(jì)化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意類(lèi)專(zhuān)業(yè)也是越來(lái)越走俏。那么今天，遠(yuǎn)見(jiàn)就給大家來(lái)聊聊文化創(chuàng)意類(lèi)專(zhuān)業(yè)。

什么是文化創(chuàng)意？

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念早源自于英國(guó)。多年來(lái)，這個(gè)概念也經(jīng)過(guò)了不斷的變化和更新。具體來(lái)說(shuō)，這是強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人/團(tuán)隊(duì)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的新式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)主要包括：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、 博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。

專(zhuān)業(yè)發(fā)展

整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但卻是國(guó)家大力扶持的專(zhuān)業(yè)，國(guó)內(nèi)許多大學(xué)開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)都是為了地方服務(wù)的。還有不少大學(xué)的相關(guān)課程是將經(jīng)濟(jì)管理與文化結(jié)合起來(lái)的。

不過(guò)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的歷史較短，有些老師自己也對(duì)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)并不熟悉，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品定制，此類(lèi)專(zhuān)業(yè)發(fā)展較為成熟的英國(guó)的相關(guān)課程，會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)信息接觸得更為緊密一些。

并且，英國(guó)作為三大廣告產(chǎn)業(yè)中心之一，三大繁忙的電影制作中心之一和國(guó)際設(shè)計(jì)之都，利用其自身的人才資源和大都會(huì)的優(yōu)勢(shì)，扶持和推動(dòng)了這些高附加值的、可持續(xù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，大數(shù)據(jù)可以幫助博物館更有針對(duì)性地進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)。比如國(guó)博旗艦店剛上線時(shí)，產(chǎn)品以藝術(shù)類(lèi)擺件為主，但通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類(lèi)，書(shū)簽、膠帶、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng)品。

國(guó)博針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)，取得了良好效果，現(xiàn)在單款書(shū)簽月銷(xiāo)量就能達(dá)到2000筆以上。殷秩松說(shuō)：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有的技術(shù)，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！崩?、、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進(jìn)入文博領(lǐng)域，正是出于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看好?！盎ヂ?lián)網(wǎng)能夠把更多的場(chǎng)景和博物館的歷史文化背景相融合，豐富數(shù)字生活內(nèi)容。對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，也是有力的引流措施，同時(shí)能給用戶帶來(lái)更生動(dòng)多彩的體驗(yàn)。

” 博物館文創(chuàng)不只是賣(mài)萌，業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，苗族文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)火熱發(fā)展的現(xiàn)狀下，也存在不少問(wèn)題。有消費(fèi)者接受本報(bào)采訪時(shí)表示：“博物館文創(chuàng)同質(zhì)化較嚴(yán)重，讓人有些審美疲勞?！币灿腥酥赋鑫膭?chuàng)產(chǎn)品光有“顏值”，質(zhì)量不夠好，買(mǎi)的扇子、手機(jī)架用幾次就壞了。 　

在粉絲數(shù)上，故宮文創(chuàng)甩開(kāi)其他博物館文創(chuàng)品牌一大截。 當(dāng)名畫(huà)上的人物打破次元壁 在新文創(chuàng)時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品，次元壁就像是紙糊的，一戳就破。 如果中國(guó)的“帶貨王”乾隆皇帝遇上國(guó)際組的天才畫(huà)家梵高，到底誰(shuí)會(huì)在這場(chǎng)battle中獲勝？ 

來(lái)自《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)給出了答案：梵高才是那個(gè)撬開(kāi)我們錢(qián)包的人。 比起乾隆皇帝，梵高這個(gè)IP的優(yōu)勢(shì)在于可開(kāi)發(fā)的品類(lèi)更豐富更，除了折扇、手辦、貼紙這些文創(chuàng)產(chǎn)品，梵高的周邊可以說(shuō)是遍地開(kāi)花，Kindle、香薰、高跟鞋、絲巾等應(yīng)有盡有。  隨處可見(jiàn)的《星夜》。 現(xiàn)在想要?jiǎng)訐u梵高“帶貨一哥”的位置還是有些困難，畢竟這是一張用在哪都很合適的名片，光是他的自畫(huà)像以及那幅的《向日葵》就已經(jīng)被很多文創(chuàng)品牌“用濫了”。

 看完國(guó)際組的種子選手梵高，徽州文創(chuàng)產(chǎn)品，我們把目光轉(zhuǎn)到國(guó)際組的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。 把國(guó)內(nèi)和國(guó)外的博物館文創(chuàng)放在一起對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者間還是存在一定的差距，就像單霽翔所說(shuō)的：“目前我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營(yíng)整體水平不高，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館相比差距很大?！?/p>