文創(chuàng)紀念品-加一文創(chuàng)-博物館文創(chuàng)紀念品

當行業(yè)有文旅融合項目找到了新的探索方法，這其實預示著在文旅融合走出步后，文旅融合以IP構建落地為的第二步蠢蠢欲動。

文旅融合有了第二步

如今，各地和資本正在集中走出文旅融合的步。但萬事開頭難，在文旅融合的初級階段，我們國家需要創(chuàng)新者，更需要開路者。這意味著，每一步的跨出都要有人帶頭。

共同走出步后，助力云南在文旅融合上的積極創(chuàng)新嘗試，讓我們逐漸看到了文旅融合第二步的走向。

在剛剛結束不久的2019中國國際旅游交易會上，中國文化和旅游部部長剛，以及云南副、云南省省長與“云南云”進行了親密互動，而“云南云”也借由本次旅交會次走上了舞臺。如今，和云南在文旅融合項目的探索還在繼續(xù)， 而文旅融合的第二步也慢慢從理論階段，走向可被學習推廣的實踐階段。

或許與云南的創(chuàng)新嘗試向整個文旅融合行業(yè)明示了一點：文旅融合的諸多難題并非是無解的，只要方法合適，文旅融合的發(fā)展將會超出想象。

可以肯定的是，未來，國內旅游紀念品文創(chuàng)，像和云南這樣的省級區(qū)域的合作模式，博物館文創(chuàng)紀念品，將會作為文旅融合行業(yè)的一種參考。我們也期望，和云南文旅融合的未來探索過程，能夠為整個文旅融合行業(yè)提供更多可靠的實踐經驗。

策展創(chuàng)新，布展用心 學習借鑒，推陳出新

在文創(chuàng)發(fā)展路上的人和發(fā)展思路非常重要，隨著文創(chuàng)項目的推進，我國漸漸涌現出一群勇于打破固有壁壘的專業(yè)策展人。他們嘗試引進西方策展方式，東西合璧，融會貫通，取其精華，各城市文創(chuàng)紀念品，去其糟粕，建立具有中國國情的“策展人制度”。

以北京的首都博物館為例，文創(chuàng)紀念品，去年推出了“走進養(yǎng)心殿”系列展覽，將目光聚焦到皇帝生活起居的故宮養(yǎng)心殿，以全新的視角，創(chuàng)新的理念，展示了皇帝在養(yǎng)心殿內的生活，同時也展出了相當數量的故宮，讓觀眾一飽眼福。筆者有幸預約后并親臨現場，印象非常深刻的是皇帝和大臣之間用起微信進行對話，幽默風趣的同時又讓人對歷史人物有了的了解。

策展過程中，深度挖掘博物館的思想內核也是十分重要的一項，其所帶來的展覽效應將極大的影響人們的感知。2016年，法國藝術史學家WendyGers策劃的“黏土之約”就帶給大家巨大的驚喜。展覽通過黏土為主題，圍繞土壤和地球與個人和社會的關系展開，通過500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和燒制黏土的材料特性，引發(fā)我們對自然環(huán)境、工業(yè)社會以及后工業(yè)社會景象和生態(tài)等問題的思索和探討，其中60%以上的作品是專門為本次展覽特定創(chuàng)作的。感興趣的觀眾還可以自行購買制作，享受黏土創(chuàng)作的樂趣。

關于文創(chuàng)產品開發(fā)，陜西歷史博物館文化產業(yè)部副主任李博雅認為，不能將文化和產品分開，“比如唐妞這個品牌，并不是簡單，而是順應時尚潮流開發(fā)萌版形象?！崩畈┭疟硎荆⒅貍鹘y(tǒng)文化的現代表達，用博物館文創(chuàng)產品講好中國故事，是對文創(chuàng)產品的一個定位。 　　

與文創(chuàng)產品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務部會員中心小組組員張靖涵，對文創(chuàng)有著自己的理解。“逼真而充滿歷史感的文創(chuàng)產品，如同穿越時空的‘講解員’，引導人們去探尋歷史煙云中的故事?！睆埦负f，“文創(chuàng)產品在設計時，除了要考慮實用性和趣味性，還要兼顧藝術性，比如唐樂舞仕女玩偶這款產品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂舞的盛況。” 　

　談到“什么樣的文創(chuàng)產品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會熱點，讓消費者產生購買欲望，比如文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款產品的銷售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實用性和藝術性，比如根據陜西歷史博物館館藏鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產品，兼具實用性、藝術、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項鏈等銷量均較好。