加一文創(chuàng)-文創(chuàng)紀念品

關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認為，不能將文化和產(chǎn)品分開，“比如唐妞這個品牌，并不是簡單，而是順應時尚潮流開發(fā)萌版形象?！崩畈┭疟硎?，注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事，是對文創(chuàng)產(chǎn)品的一個定位。 　　

與文創(chuàng)產(chǎn)品打交道一年多的陜西省華清宮商品服務部會員中心小組組員張靖涵，對文創(chuàng)有著自己的理解?！氨普娑錆M歷史感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿越時空的‘講解員’，引導人們?nèi)ヌ綄v史煙云中的故事?！睆埦负f，“文創(chuàng)產(chǎn)品在設計時，除了要考慮實用性和趣味性，還要兼顧藝術(shù)性，比如唐樂舞仕女玩偶這款產(chǎn)品，仕女翩翩起舞的樣子能讓人聯(lián)想到唐代梨園樂舞的盛況?！?　

　談到“什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有可能成為爆款”，李博雅表示，一是要成為社會熱點，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，文創(chuàng)紀念品，比如文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》播出之后，葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款產(chǎn)品的銷售量相較之前有了明顯提升；二是要兼具實用性和藝術(shù)性，比如根據(jù)陜西歷史博物館館藏鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)紀念品定制，兼具實用性、藝術(shù)、文化性，配飾、擺件、香插、胸針、項鏈等銷量均較好。 　　

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過的開發(fā)和運用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

近年來，全國各大博物館、文化機構(gòu)和企業(yè)紛紛走上打造自身文創(chuàng)產(chǎn)品的設計道路上，“文創(chuàng)產(chǎn)品”成為一個不斷升溫的熱門詞匯。這股不斷攀升的熱度，使得帶有各種元素的創(chuàng)意產(chǎn)品倍出，一些文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)文化結(jié)合在其中，變們生活中常見的日用品、工藝品或隨身小物件，深受人們歡迎。

文創(chuàng)產(chǎn)品的特色IP及創(chuàng)意設計不僅成為助力品牌形象的重要元素，還成為實體重要的盈利點之一，而未來傳統(tǒng)文化、企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)也將更加依賴這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，相輔相成。集中國歷史文化于一身的“元老級人物”故宮，也早早地玩起了文創(chuàng)產(chǎn)品的新花樣。

“元老級人物”——故宮IP

故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列琳瑯滿目，除了《故宮經(jīng)典》系列叢書、《紫禁城》雜志和《故宮日歷》之外，還衍生出不少以學術(shù)科研和時代前沿科技為支撐的文創(chuàng)研發(fā)成果，讓文化依托著產(chǎn)品、新媒體、數(shù)字技術(shù)等等途徑從“館舍天地”走向了“大千”。

前不久，文創(chuàng)旅游紀念品的含義，一款冰糕棍上印有“故宮冰窖”的故宮雪糕引起了大家的注意。據(jù)悉，故宮IP雪糕在10月推出前期，已在在9月進行了外觀設計公告，而商標初審則是在8月公告，做了十足的準備工作。

其實近年來，隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，侵權(quán)事件也在不斷地發(fā)生，既是意料之外、又是情理之中。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)中。那么文創(chuàng)產(chǎn)品的市場如何？未來又將如何發(fā)展呢？

近年來，隨著人們精神追求的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸興起。又因其率、強融合性等特征，成為與日俱增的消費熱點，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角。

年輕人選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)切入點，是因為其做起來較容易，周期短。 現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品與以前相比有了很大的提高，國內(nèi)開始重視開發(fā)設計感強的產(chǎn)品，也越來越重視設計水平。伴隨著整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，舊的文化衍生品類型也煥發(fā)新特色，產(chǎn)生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風格的文創(chuàng)產(chǎn)品。

品牌文化底蘊是企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵

文創(chuàng)產(chǎn)品要想擁有市場競爭力，必須要有自身的特點和品牌的文化底蘊。

目前的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏一些、大公司做統(tǒng)領(lǐng)，小型的創(chuàng)意公司或博物館難以形成規(guī)模性的發(fā)展，也缺乏經(jīng)營支撐。即使有一些產(chǎn)品的交易量還不錯，但難以在消費者心中留下品牌影響力。

從整個行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程來看，還存在許多問題，文創(chuàng)紀念品，如創(chuàng)意和設計能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全等。針對這些問題，大致可以先從兩個方面去解決：首先要吸納更多的設計師，滿足各種不同材質(zhì)的產(chǎn)品形式，設計出具有文化內(nèi)涵的實用性產(chǎn)品；另一方面要突出“全案開發(fā)”的優(yōu)勢，即豐富產(chǎn)品線、注重產(chǎn)品運營等。