校慶文創(chuàng)紀(jì)念品-加一文創(chuàng)(在線咨詢)-文創(chuàng)紀(jì)念品

近幾年也有故宮文創(chuàng)這樣的文旅融合經(jīng)典案例誕生，但依然是數(shù)。就目前中國(guó)文旅發(fā)展的現(xiàn)狀而言，文旅融合的障礙主要包括以下三個(gè)方面。

，文旅融合沒有深度，僅停留在淺層理解和行動(dòng)上。文旅融合太淺顯，沒有可推敲的內(nèi)涵，以及發(fā)人深省的文化張力，是目前文旅融合項(xiàng)目存在的通病。

紀(jì)念品是目前幾乎所有景區(qū)的標(biāo)配，但不少地方性成片景區(qū)里的紀(jì)念品同質(zhì)化、千篇一律，很難吸引到游客購(gòu)買。在很多景區(qū)和文旅項(xiàng)目的認(rèn)知中，文旅融合甚至直接等同于“把文化故事講給游客聽”。

甚至不少地方性景區(qū)干脆直接把故事和歷史印在紙上，然后再賣給游客，如此文旅融合實(shí)在是太生硬，也不可能規(guī)避文旅融合前期常見的典型問(wèn)題。

第二，文旅融合的過(guò)度呈現(xiàn)和解讀，導(dǎo)致文化以一種扭曲的方式呈現(xiàn)，反倒給游客帶來(lái)了諸多不適，使得原本應(yīng)該互利互惠的文化和旅游相互傷害。

比如在一些文化底蘊(yùn)濃厚的地區(qū)，地方性開發(fā)和保護(hù)一刀切，把不該圈進(jìn)來(lái)的地方和東西，一律放到一個(gè)項(xiàng)目里，強(qiáng)行融合，要么搞成了四不像，要么搞成了大雜燴，不美觀，文創(chuàng)紀(jì)念品創(chuàng)意，更不合理。這些項(xiàng)目出來(lái)后，反而成為了當(dāng)?shù)匚穆玫奈埸c(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)芈脴I(yè)產(chǎn)生了不利的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

第三，文旅融合能力落后，還是用一套老方法在干，沒有創(chuàng)新，沒有技術(shù)應(yīng)用。很多地方性景區(qū)，雖然有文旅融合的意識(shí)，校慶文創(chuàng)紀(jì)念品，但卻沒有文旅融合的能力。

比較典型的一個(gè)現(xiàn)象是，在某些文旅項(xiàng)目中，我們一開始看到了各種頗具創(chuàng)新意義的融合思考，但在終落實(shí)時(shí)卻處處碰壁。一方面是因?yàn)榭浯笃湓~，沒有金剛鉆就敢攬瓷器活，另一方面是因?yàn)檎J(rèn)知有限，缺乏對(duì)某些新興技術(shù)的理解和實(shí)踐。

可見，文旅融合當(dāng)前依然面臨不少挑戰(zhàn)和問(wèn)題，而且在很多地區(qū)已經(jīng)成為普遍性問(wèn)題。眼下，政策和資本已經(jīng)把文旅融合推到前面，這意味著文旅融合各種問(wèn)題的解決多了一層緊迫感。

小巧可愛的大秦勇士星鉆積木，雋秀清雅的秋興八景圖筆墨套裝，飄逸華美的敦煌壁畫圖案絲巾……近日，首屆天貓新文創(chuàng)大會(huì)在北京今日美術(shù)館舉行，多家文博機(jī)構(gòu)展出的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感十足，吸引了許多人觀賞、拍照。 

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，近幾年博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)已成為鏈接博物館與年輕人的新方式。隨著文博行業(yè)發(fā)展和全社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)領(lǐng)域“新寵”?！缎挛膭?chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘寶、天貓平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

過(guò)去一年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館線下接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。數(shù)據(jù)表明，上網(wǎng)買文創(chuàng)已成為年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)。 　

在上期內(nèi)容中，我們分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是如何成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的，它輻射愈發(fā)廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈，仿佛為實(shí)體經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)了前進(jìn)的新引擎，文創(chuàng)紀(jì)念品，市場(chǎng)需求和影響力也在不斷擴(kuò)大?！緞?chuàng)玩】文創(chuàng)成產(chǎn)業(yè)升級(jí)新動(dòng)力，博物館迎接創(chuàng)意時(shí)代（上）2016年，一系列政策法規(guī)密集出臺(tái)，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文創(chuàng)紀(jì)念品研究，在國(guó)家政策支持和社會(huì)高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型，融合游戲、動(dòng)漫、影視等多角度多層面內(nèi)容。而它們也在不斷開拓思維，搭建更貼合觀眾需求的交流平臺(tái)，打破看得見和看不見的“圍墻”，飛入尋常百姓家。

博物館 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新融合新起點(diǎn)

迎著政策的東風(fēng)，全國(guó)92家博物館行動(dòng)起來(lái)。在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)工作的指導(dǎo)意見》的推動(dòng)下，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為業(yè)界共識(shí)，它們成為首批全國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，一系列公益展出、博覽會(huì)等活動(dòng)相繼開展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)匹配了政策與行動(dòng)，理論與實(shí)踐，邁進(jìn)文創(chuàng)時(shí)代。

去年7月，故宮博物院與合作完成親密接觸，打開線上運(yùn)營(yíng)新模式，開放了一系列經(jīng)典IP，包括《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》、《海錯(cuò)圖》等等，還研發(fā)了《皇帝的》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫中的卡通形象等。一部《我在故宮修》更是讓原來(lái)距離博物館貌似很遠(yuǎn)的90后，00后也晉升為忠實(shí)粉絲，追著手工匠人喊“男神”。

作為全國(guó)博物館的“老大”，故宮此次走出深閨也著實(shí)帶動(dòng)了很多“閨蜜”。中國(guó)國(guó)家博物館將文創(chuàng)作品搬上了天貓旗艦店，蘇州博物館則攜手電商推出“型走的歷史”主題活動(dòng)，令江南的建筑風(fēng)情與流行服飾文化交相呼應(yīng)，一經(jīng)推出就震撼了時(shí)尚圈。