故宮文創(chuàng)產(chǎn)品介紹-加一文創(chuàng)-文創(chuàng)產(chǎn)品

據(jù)媒體報道，近日，一家手機廠商聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款手機。這款機身融合了團龍、祥云等傳統(tǒng)圖案的手機每部售價19999元，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，號稱*999臺，預(yù)計2017年1月底上市。不同于以往故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的好評如潮，這一次所謂故宮手機的推出，卻引來了許多爭議。  　　

文創(chuàng)產(chǎn)品因其包含的版權(quán)及創(chuàng)意等智力因素，在價格上比同類產(chǎn)品高出一倍乃至數(shù)倍，這于市場行為而言并無不妥。事實上，大多數(shù)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，其價格也比同類非文創(chuàng)產(chǎn)品高出不少，也同樣獲得了市場認(rèn)可和公眾口碑。

從的容嬤嬤針線盒，到朝珠耳機、馬王堆養(yǎng)生枕，從“朕就是這樣的漢子”折扇，再到故宮日歷、“戒急用忍”四件套，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品這幾年在賺足了吆喝的同時，也的確賺了個缽滿盆滿：2014年故宮文創(chuàng)收入6億元，2015年上半年就超過7億元，全年超過10億元。  　　

早在2010年，西漢南越王博物館已設(shè)計7個“南越娃”不倒翁公仔在兒童活動區(qū)作為游戲道具使用，廣受好評。

因此這次該館拿出的是將“南越娃”的概念繼續(xù)延伸，設(shè)計由之展開的文創(chuàng)產(chǎn)品。嶺南特色的其中一個就是“食”，他們的設(shè)計主要以餐廳、廚房系列用品為主，包括了胡椒研磨器、廚房計時器、置蛋杯、鹽、胡椒瓶組合、醋、醬油瓶組合、開瓶器、點心叉、小湯匙、牙簽盒、濾茶器等全套廚房餐桌小物件，算得上是又萌又Q。類似這樣靠“賣萌”抓眼球的還有農(nóng)講所的“學(xué)員形象鑰匙扣”、“學(xué)員形象書簽”。  粵海關(guān)博物館：  該博物館拿出的雖然也是手機殼，但其巧思卻令人眼亮。

他們將“鄂君啟節(jié)”（我國現(xiàn)存早的通關(guān)憑證，戰(zhàn)國時期楚懷王發(fā)給楚國“鄂”地封君“啟”的商隊的通關(guān)和免稅憑證，是反映古代中國海關(guān)萌芽、產(chǎn)生、形成、發(fā)展、演變的重要館藏）的文字用激光蝕刻在回收來的各類廢舊木料上，加工成既古色古香，又洋溢著環(huán)保理念的手機殼。

實體經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展的根基，是一國經(jīng)濟的立身之本、財富之源?！敖ㄔO(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上”。推動實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品介紹，既是促進我國經(jīng)濟發(fā)展的支點，也是當(dāng)前國家經(jīng)濟政策制定的基點。

實體經(jīng)濟如何轉(zhuǎn)型升級，對于這個問題的回答，被行業(yè)內(nèi)譽為“中國IP產(chǎn)業(yè)教育人”的賈田先生在日前接受筆者采訪時給出這樣的回答：“在當(dāng)下實體經(jīng)濟情況不佳的背景下，唯有與IP的緊密合作，才能實現(xiàn)實體企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型和彎道超車?！?/p>

IP，就是的直譯。

在當(dāng)下全國大力提倡“振興文化產(chǎn)業(yè)”的背景下，IP作為一個新鮮事物已經(jīng)被各行各業(yè)所認(rèn)知。從故宮的爆款口紅等文化衍生品，到國家文旅部大力提倡的“以文促旅，以旅彰文”，從正版動漫授權(quán)衍生品，到深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會這樣的專業(yè)IP授權(quán)合作展覽。全行業(yè)已經(jīng)掀起了一股IP+各行業(yè)的合作熱潮。

從“3秒被一空，《優(yōu)衣庫 X KAWS聯(lián)名款T恤》”，到“《魔道祖師IP+可愛多》銷量2.4億”，從“《頤和園IP+暖手寶》的13214.21%的完成度”，到“《冰雪奇緣2+服裝》，2個月銷售額達(dá)30億”，從“《鋼鐵俠+華米智能手表》售出1.9萬多臺，文創(chuàng)產(chǎn)品種類，銷售額2468萬”到“《陳情令+口紅》的批36分鐘”。無不彰顯了實體經(jīng)濟，在有了IP，文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)賦能之后，爆發(fā)出來的強勁動力。

在分享了這么多案例后，新文創(chuàng)商學(xué)院院長賈田先生表示，實體企業(yè)如何快速的與IP結(jié)合，其實主要分為五個步驟。步，首先要確定好自身的優(yōu)勢和產(chǎn)品品類。第二步與匹配的IP進行授權(quán)洽談。第三步，共同開發(fā)IP衍生品。第四步，充分利用好短視頻、自媒體平臺等的強大宣推力量。第五步，快速的實現(xiàn)產(chǎn)品渠道鋪設(shè)。