敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品-文創(chuàng)產(chǎn)品-加一文創(chuàng)

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，大數(shù)據(jù)可以幫助博物館更有針對性地進行IP開發(fā)。比如國博旗艦店剛上線時，產(chǎn)品以藝術類擺件為主，但通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費者喜歡更豐富的產(chǎn)品種類，書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實用的文創(chuàng)品。

國博針對消費者需求進行新品開發(fā)，高校文創(chuàng)產(chǎn)品，取得了良好效果，現(xiàn)在單款書簽月銷量就能達到2000筆以上。殷秩松說：“博物館擁有豐厚的文化資源，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有的技術，跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，推動文創(chuàng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”里、、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極進入文博領域，正是出于對行業(yè)發(fā)展趨勢的看好?！盎ヂ?lián)網(wǎng)能夠把更多的場景和博物館的歷史文化背景相融合，豐富數(shù)字生活內(nèi)容。對博物館來說，也是有力的引流措施，同時能給用戶帶來更生動多彩的體驗。

” 博物館文創(chuàng)不只是賣萌，業(yè)內(nèi)人士指出，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與西方已經(jīng)很成熟的產(chǎn)業(yè)模式相比還有一定差距，博物館文創(chuàng)火熱發(fā)展的現(xiàn)狀下，也存在不少問題。有消費者接受本報采訪時表示：“博物館文創(chuàng)同質(zhì)化較嚴重，讓人有些審美疲勞?！币灿腥酥赋鑫膭?chuàng)產(chǎn)品光有“顏值”，質(zhì)量不夠好，買的扇子、手機架用幾次就壞了。 　

基于整個省的文旅融合實踐具有一定的借鑒意義。在“整體化IP”思路的創(chuàng)新探索下，“云南云”突破了以往單點且線性的文旅融合模式痛點。從長遠來看，“云南云”的價值不僅只是一個符號、一種象征意義，或是一個短暫的熱點，它將以IP為橋梁成為鏈接游客和云南之間全新的情感紐帶，成為游客一而再、再而三來到這個情感牽引所在地的重要原因。

而在此之外，如何真正從業(yè)務層面當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，讓地域文化重新在新時代“活起來”，的方式是集合旗下游戲、動漫、電競、體育等多個新文創(chuàng)內(nèi)容IP，與云南旅游展開深度合作，輸出更多高質(zhì)量的文旅內(nèi)容，在保證當?shù)匚幕盁o折損”的同時，帶動更多游客感受“自在云南”。

比如，上線7天首批便的QQ×普洱 “人生一罐”文創(chuàng)表情茶，是把QQ黃臉表情和云南特色茶葉普洱相融合，為傳統(tǒng)茶品產(chǎn)業(yè)賦予年輕時尚元素，超220萬用戶線上參與包裝定制，大大了年輕群體的想象力與創(chuàng)造力；“影業(yè)《我們的西南聯(lián)大》電視劇同名主題游學路線”項目，是基于西南聯(lián)大歷史故事，帶領游客重走歷史與文化之路，突破了以往的傳統(tǒng)旅行社模式。

還有如《英雄聯(lián)盟》、《妖狐小紅娘》等將流行IP與傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新融合，達成“1+1>2”的引流效果?！逗〖t娘》手游在云南景區(qū)玉龍雪山腳下的藍月谷打造的以“純愛”為主題的紅仙客棧實景體驗區(qū)，流行IP與傳統(tǒng)景區(qū)的結(jié)合帶來了不同于以往的旅游體驗；《英雄聯(lián)盟》在大理落地的校園電競文創(chuàng)村，將現(xiàn)代電競與傳統(tǒng)白族文化融合，結(jié)合《英雄聯(lián)盟》游戲與電競內(nèi)容進行壁畫創(chuàng)作，帶動更多年輕游客來到這里，讓古老文化散發(fā)出更多活力。

“博物館文創(chuàng)不只是賣萌，而是要更深入地挖掘文化內(nèi)涵?！?殷秩松說，這需要花費時間精力做好大量基礎工作，比如在傳統(tǒng)的學術研究基礎上建立IP圖庫、提煉核心品牌、結(jié)合歷史進行故事再創(chuàng)作等。“練好內(nèi)功才能可持續(xù)發(fā)展，否則會過度消耗博物館品牌?！?　

設計人才短缺是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。殷軼松指出，文創(chuàng)產(chǎn)品書簽，文博機構(gòu)應積極調(diào)動社會力量參與文創(chuàng)，比如創(chuàng)意達人、志愿者、科技公司等。 天貓服裝服飾事業(yè)部總經(jīng)理爾丁表示，天貓將推動各行各業(yè)的設計人才與文博機構(gòu)開展合作，文創(chuàng)產(chǎn)品，共同推出更有創(chuàng)意的產(chǎn)品。同時還將建立文創(chuàng)新品研究中心，運用海量數(shù)據(jù)系統(tǒng)化地分析應該生產(chǎn)什么樣的文創(chuàng)品。 　　

殷秩松認為，博物館文創(chuàng)應首先考慮場景創(chuàng)新，“不再是傳統(tǒng)的看看展覽然后出來買紀念品，而是要拉近與大眾的距離，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，建立情感連接，將博物館與生活方式相結(jié)合?！?《新文創(chuàng)消費趨勢報告》指出，未來博物館文創(chuàng)市場將具有更大的經(jīng)濟價值、更深的文化內(nèi)涵、更好的文化體驗、更強的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。 　　

“博物館是文化富礦，做好傳統(tǒng)文化IP轉(zhuǎn)化，讓中國的文創(chuàng)產(chǎn)品抓住年輕人的心，并獲得海外消費者青睞，這對于提升文化自信具有重要意義。”殷秩松說。