文創(chuàng)衍生品的重要性-文創(chuàng)衍生品-加一文創(chuàng)(查看)

他們對“文創(chuàng)”一詞進行深入的拆解剖析，做到“文化”+“創(chuàng)意”+“創(chuàng)新”三者融合。 試想一下，在家里的冰箱貼上“冷宮”冰箱貼，文創(chuàng)衍生品的重要性，在上班路上戴著酷潮有范兒的“朝珠耳機”，下班前再用“有鳳來儀”氣墊霜補下妝，生活中處處充滿了東方美學(xué)式冷幽默。  生活需要多些這樣的奇妙巧思。

故宮博物院前院長單霽翔透露，2017年故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達到15億元，超過1500家A股上市公司的收入，而在2017年，故宮博物院門票收入約為8億元。 也就是說，故宮文創(chuàng)的營收金額，已經(jīng)差不多是門票收入的兩倍了。 從市場受歡迎程度來看，博物館文創(chuàng)需要的不止是心意，更需要新意?！缎挛膭?chuàng)消費趨勢報告》給出了今年的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品TOP 3，除了故宮口紅，我們還可以看到“江南才子茶”“探月棒棒糖”也上榜了。 “江南才子茶”是蘇州博物館與幾個茶葉品牌推出的以明代四大才子為主題的系列春茶，在茶盒上，他們戴著墨鏡、對著鏡頭比心，甚至是舉鐵、唱K，盡顯現(xiàn)代風流。 “探月棒棒糖”則是中國探月同棒棒糖品牌的跨界合作，這款看得見太陽系星球圖案的糖果從創(chuàng)意到上架不到30天，上線當天就售出10萬份，成為今年七夕的爆款產(chǎn)品。  不僅能看，還能喝的才情。

近幾年，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)確實迎來了井噴式的發(fā)展，那些出現(xiàn)在歷史書里的人物和，突然穿越到我們身邊。 相關(guān)資料顯示，截至2017年，國內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進行IP開發(fā)。 在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這片巨大的藍海里，想要很好地存活下來，并非想象的那么簡單，從下圖可以看到故宮文創(chuàng)是站在金字塔的“超級網(wǎng)紅”，坐擁別的粉絲，名中有一些粉絲數(shù)還只是十幾萬，而在我們看不見的地方，有一些博物館文創(chuàng)品牌依舊是無人問津的狀態(tài)。  

除實體文創(chuàng)商店、展廳外，博物館還紛紛開設(shè)線上文創(chuàng)展廳或銷售平臺，如陜西歷史博物館已開通了天貓、京東、微信、微博等8個網(wǎng)上平臺。

2018年，該館文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下銷售總額達到1650萬元，而陜西秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額也均超過1000萬元。 　　

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心 　　“既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又有一定實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品較有市場?！标兾魅A夏文化創(chuàng)意有限責任公司董事長兼總經(jīng)理朱先慧以“葡萄花鳥紋香囊”這一款文創(chuàng)產(chǎn)品為例向記者介紹，除了與原型一樣的雕刻和外部尺寸外，故宮文創(chuàng)衍生品，該款產(chǎn)品以陀螺儀原理重構(gòu)內(nèi)部，可擴展用途成為車載內(nèi)飾，怎么晃動都不會使香料灑出，實現(xiàn)了藝術(shù)價值與實用價值的統(tǒng)一。 　

當行業(yè)有文旅融合項目找到了新的探索方法，這其實預(yù)示著在文旅融合走出步后，文旅融合以IP構(gòu)建落地為的第二步蠢蠢欲動。

文旅融合有了第二步

如今，各地和資本正在集中走出文旅融合的步。但萬事開頭難，在文旅融合的初級階段，我們國家需要創(chuàng)新者，更需要開路者。這意味著，每一步的跨出都要有人帶頭。

共同走出步后，助力云南在文旅融合上的積極創(chuàng)新嘗試，讓我們逐漸看到了文旅融合第二步的走向。

在剛剛結(jié)束不久的2019中國國際旅游交易會上，中國文化和旅游部部長剛，以及云南副、云南省省長與“云南云”進行了親密互動，文創(chuàng)衍生品，而“云南云”也借由本次旅交會次走上了舞臺。如今，和云南在文旅融合項目的探索還在繼續(xù)， 而文旅融合的第二步也慢慢從理論階段，走向可被學(xué)習(xí)推廣的實踐階段。

或許與云南的創(chuàng)新嘗試向整個文旅融合行業(yè)明示了一點：文旅融合的諸多難題并非是無解的，只要方法合適，文旅融合的發(fā)展將會超出想象。

可以肯定的是，未來，像和云南這樣的省級區(qū)域的合作模式，什么是文創(chuàng)衍生品，將會作為文旅融合行業(yè)的一種參考。我們也期望，和云南文旅融合的未來探索過程，能夠為整個文旅融合行業(yè)提供更多可靠的實踐經(jīng)驗。