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供應分眾傳媒溫州廣告

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分羹電視廣告多屏聯(lián)動效應初顯

越來越多的公司打起了電視的主意。
12月12日，第九城市董事長朱駿宣布，將與中興通訊共同組建中興九城網(wǎng)絡科技有限公司，并在江蘇無錫打造全國電視增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)基地。
事實上，何止是九城、中興，越來越多的公司在電視產(chǎn)業(yè)的上下游排兵布陣。
“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢，在中國，越來越多的品牌開始使用5個以上的媒介，進行組合投放。在這樣的狀況下，傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統(tǒng)電視的概念”。*研究公司Millward Brown研究總監(jiān)譚北平表示。

變化
改變，正在悄悄發(fā)生。
“我們這樣體量的公司，應該盡快考慮將廣告資源移出電視廣告，這已經(jīng)成為趨勢。”12月7日，達能旗下嬰幼兒食品公司多美滋總經(jīng)理盧敏放指出，就實際效果來看，電視廣告的體驗是最差的，而樓宇視頻、互聯(lián)網(wǎng)視頻的效果很好，所以用戶體驗更好。
和盧敏放有著同樣感受的廣告主不在少數(shù)。在12月5日的2013年優(yōu)酷土豆集團媒體資源推薦會上，眾多廣告主表示跨屏融合是重要趨勢。2011年以來，伊利、百勝集團等公司都加大了在多屏上的投放。
11月28日，*研究公司Millward Brownde 研究結果顯示，大中型廣告主已經(jīng)將原來用于傳統(tǒng)電視投放的預算比例重新分配，采用電視60%、互聯(lián)網(wǎng)20%、樓宇電視20%的組合。與傳統(tǒng)的電視廣告投放相比，這種 622組合的多屏混合投放，在相同的到達率情況下，能節(jié)省25%的費用。
“單純的投放傳統(tǒng)電視，要達到好的效果需要昂貴的費用，如果改用樓宇視頻組合互聯(lián)網(wǎng)視頻，成本費用要低很多，到達率也顯著提高”，Millward Brown研究總監(jiān)譚北平指出，由于中小廣告主的預算只有幾千萬，更是需要進行非電視屏混合投放策略。
根據(jù)艾瑞市場咨詢和CTR的報告數(shù)據(jù)，視頻網(wǎng)站的受眾24歲以下的約占49%，樓宇電視僅占17%；而樓宇電視的受眾中25-40歲人群占67.2%，視頻網(wǎng)站占39%-43%?？梢钥闯鋈绻蛻舻漠a(chǎn)品是針對24歲以下的年輕人群的，適合投放互聯(lián)網(wǎng)視頻；如果客戶的產(chǎn)品是針對25-40歲人群的，適合投放樓宇電視。
“如果目標客戶以90后為主導的廣告主，投放比例可以是6:3:1，60%的電視廣告，30%的互聯(lián)網(wǎng)視頻，10%的樓宇電視。目標客戶以7080這些有較高消費力人群為主導的廣告主，投放的比例則可以是6:3:1，60%的電視廣告，30%的樓宇電視，10%的互聯(lián)網(wǎng)視頻”，上海師范大學廣告系系主任金定海建議。
研究機構CTR指出，2012 上半年，電視廣告刊例花費增速放緩，同比增長5.3%，低于去年同期14.2% 的增幅。
這些數(shù)據(jù)顯示，樓宇視頻和互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)生了巨大商業(yè)價值，而電視領域并沒有太大作為，這一趨勢隨著三網(wǎng)融合，變得愈發(fā)明顯。

搶灘
“2012季度傳統(tǒng)廣告市場的增幅不及去年同期1/3，但是互聯(lián)網(wǎng)視頻公司和樓宇視頻公司營收卻有了大幅度增長”，CTR的數(shù)據(jù)指出。
互聯(lián)網(wǎng)視頻市場合縱連橫以后，以優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝、視頻為代表的5家公司形成了“春秋五霸”，各有千秋。
樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭表示，智能機頂盒市場的日益成熟，到了迅速的時機。
賈躍亭算了一筆賬，當樂視盒子的銷量達到百萬量級以上，其廣告價值將大大提升，而當用戶量達到千萬量級以上，其影響力則相當于主流衛(wèi)視，廣告價值更是得到大大提升，付費內(nèi)容、應用市場分成也將持續(xù)貢獻收益。
11月初，百度普羅維登斯資本持有的愛奇藝股份，并實現(xiàn)了對愛奇藝的控股。“百度對視頻行業(yè)的信心更加足了，沒有太大的顧慮?！睈燮嫠?/span>CEO龔宇表示。
原本計劃2013年IPO的優(yōu)朋普樂，選擇繼續(xù)做大互聯(lián)網(wǎng)電視市場。2008年從互聯(lián)網(wǎng)視頻公司轉型做互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)朋普樂發(fā)展迅速，在機頂盒制造商領域，優(yōu)朋普樂市場覆蓋率達到90%以上。 “這個市場，未來視頻網(wǎng)站至少有6-7家上市公司?！?/span> 優(yōu)朋普樂創(chuàng)始人、CEO邵以丁對本報表示。
除了互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的業(yè)績增長，樓宇視頻也出現(xiàn)了高增長。
分眾傳媒今年季度財報顯示，其廣告總凈營收比去年同期上升了30%，分析師預計，該公司全年的營業(yè)收入可以輕松超越十億美元，如果以單純廣告收入計算的話，分眾已經(jīng)成為僅次于CCTV的中國第二大廣告平臺。
即便如此，樓宇視頻公司和互聯(lián)網(wǎng)視頻公司對于廣告主來說還是有區(qū)別的。
多美滋總經(jīng)理盧敏放認為，7080后現(xiàn)在工作比較繁忙，是社會的主流，所以他們和樓宇電視的接觸率是的，而90后則更喜歡網(wǎng)絡視頻。
“品牌在多屏上能夠走多快，要看你的目標用戶群走多快，多屏組合要根據(jù)目標用戶的分布要進行。品牌不同、投放市場不同，目標用戶群肯定也不一樣，未來多屏組合一定是多元化趨勢”，多美滋總經(jīng)理盧敏放表示。UM亞太區(qū)數(shù)字媒體業(yè)務總監(jiān)張苑青也認為，廣告主需要從對消費者的洞察中，找到最關鍵的有效溝通連接點，從而達到品牌和消費者之間的互動交流，達到質量的連接性。”
分眾副總裁嵇海榮表示，在這樣一個大視頻時代下，大家會越來越接受多頻聯(lián)動的方式。優(yōu)酷土豆CEO古永鏘亦表示，隨著三網(wǎng)合一，多屏聯(lián)動的趨勢愈發(fā)明顯，合并后的優(yōu)酷土豆也將積極和上下游合作，深化電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動。                                                                                     溫州分眾廣告
樓宇廣告
媒體定位：鎖定中高收入商務群體25—50歲間核心消費人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候廳最顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準強化套餐，
硬件設施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢具有強制性和反復性。凡在寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標受眾平遠均每次等侯時間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識層面較高，消費能力較強，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主最值得購買的廣告?zhèn)鞑ゾ珳拭襟w。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對溫州活力的高端消費群體覆蓋率在90%以上，鎖定受眾目標，現(xiàn)有900多幢樓宇，近1000臺液晶屏,覆蓋2000多部電梯。
4.樓宇廣告具有的視覺沖擊力；廣告目標到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價格非常合理，千人成本非常低，對廣告主投放費用非常合算。
6.互補性，電梯口液晶屏廣告是動態(tài)、受眾群體與聲動畫面廣告內(nèi)容有機結合，它彌補現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
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