精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策公司、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

品牌策劃如何提煉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)？

我們都知道產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)對(duì)于新產(chǎn)品的重要性，因?yàn)楹艽蟪潭壬蠒?huì)關(guān)系著產(chǎn)品整個(gè)品牌策劃的成敗與否，深圳品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)公司，但對(duì)于已經(jīng)成熟的產(chǎn)品呢，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉在其中又起著怎樣關(guān)鍵性作用呢？

先來(lái)了解下產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉常用的兩種方法：

種：從產(chǎn)品本身出發(fā)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)就把產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)考慮進(jìn)去，其產(chǎn)品本身的技術(shù)內(nèi)涵便是最強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)（適用于新產(chǎn)品）。

第二種：“炒”概念做賣(mài)點(diǎn)，成熟產(chǎn)品就是如此。既然是作為賣(mài)點(diǎn)，深圳品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，那么就要體現(xiàn)產(chǎn)品的“差異化”，否則人家有，你也有的東西，連“特點(diǎn)”都稱(chēng)不上，怎么能稱(chēng)之為“賣(mài)點(diǎn)”呢？那么成熟產(chǎn)品該如何進(jìn)行差異化賣(mài)點(diǎn)提煉？品牌策劃建議可以從以下幾方面著手。

1.“變形象”

“變形象”就是依靠產(chǎn)品外觀作為差異化賣(mài)點(diǎn)。冰箱出現(xiàn)這么多年了，從傳統(tǒng)形象到雙開(kāi)門(mén)、三開(kāi)門(mén)，從沒(méi)有界面到具備液晶顯示屏來(lái)顯示溫度、Wi-Fi連接功能，這就是成熟產(chǎn)品通過(guò)“變形象”進(jìn)行差異化的典型例子。

2.“變級(jí)別”

“升級(jí)”就是指企業(yè)依靠技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)或取得重大突破，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致產(chǎn)品自然更新?lián)Q代，形成由里及外的整體差異賣(mài)點(diǎn)的做法。如碟機(jī)，從VCD到DVD、DVD±R、DVD±RW的演繹。每一次“升級(jí)”導(dǎo)致眾多同質(zhì)化企業(yè)灰飛煙滅，而率先“升級(jí)”的則因整體的產(chǎn)品差異賣(mài)點(diǎn)掘取利潤(rùn)。

3.“變類(lèi)別”

指的是當(dāng)一些企業(yè)既達(dá)不到“升級(jí)”的高度，又不甘心僅僅于“變形象”，便兩者取其中，不動(dòng)筋骨，增添一些附加功能以形成產(chǎn)品差異化的做法。如空調(diào)順帶凈化空氣，熱水器順帶加濕和美容。這種偏離本身核心賣(mài)點(diǎn)“變種”的做法，在基本不增加消費(fèi)者成本的前提下，還是可以吸引一定的消費(fèi)者群體的。

4.“重質(zhì)量”

同樣是成熟的產(chǎn)品，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策公司，將質(zhì)量作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的賣(mài)點(diǎn)，也是能夠吸引消費(fèi)者，尤其是消費(fèi)者群體。很多日常使用頻率高的產(chǎn)品，消費(fèi)者很想“花錢(qián)買(mǎi)省心”，不愿因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而勞神與售后打交道。

新媒體時(shí)代今日頭條成為時(shí)代風(fēng)口，成為外部引流重要工具。深圳深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)定位與微信、微博、頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)化品牌塑造。在頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)方面用品牌思維運(yùn)營(yíng)，達(dá)到效果。

深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方法論：產(chǎn)品！

這是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代最正確的廢話

偉的核心是產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)管理大師菲利普·科特勒的教誨在回響在耳邊，不管時(shí)代如何變化，其實(shí)很多東西是不會(huì)變的，比如，人性，比如商業(yè)規(guī)律和承載品牌的產(chǎn)品，他們一直都在那里，任憑時(shí)代變換，雨打風(fēng)吹去······

如果一個(gè)人說(shuō)產(chǎn)品是核心，是基礎(chǔ)，是一切營(yíng)銷(xiāo)思考的原點(diǎn)，比如菲利普·科特勒說(shuō)的，我覺(jué)得是大師智慧。但到了現(xiàn)在，我們還是每天喊口號(hào)：產(chǎn)品是核心，是基礎(chǔ)，那就是愚蠢，是這個(gè)時(shí)代最正確的廢話之一。