知識型IP的關鍵：個人IP,企業(yè)IP,IP運營,IP打造 個人IP打造

那么如何打造垂直領域的知識型IP？有三個關鍵：




?打造出一次爆款




?進行多平臺占位 




?原創(chuàng)系列化產出
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比如那個“集才華與美貌于一身的女子”是如何做的？


?爆款作品——《男性生存法則彈》


?平臺占位——美拍、秒拍、小咖秀、微博、微信、優(yōu)酷、A站、B站……


?系列產出——除了一貫的搞怪，還開始緊跟一些時事熱點，于是有了下一波的爆款




比如剛大學畢業(yè)不到三年的@simon_文 是如何被@秋葉 運作成為秋葉之后第二個PPT圈中的超級IP的？


?爆款作品——《我懂個P》


?平臺占位——講座、內訓、微博、微信、知乎、PPTSTORE等


?系列產出——除了《我懂個P》的季度更新，同風格的《和文一起學信息圖表》《和文一起學H5》
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OK，下來我們就來一一詳解這三個步驟。




?打造出一次爆款——首先你得抓住時機，打造一款爆款產品。




不論是刻意人為還是偶然得之，不論是橫空出世還是大器晚成，反正能夠成為IP，最重要的轉折就是有一次的爆款。很多時候很多人經常喊著自己遇不到伯樂，自己的作品被低估，或許不是真的不好，你的默默無聞大多就是因為你的人生缺少一次爆款。




沒有一次爆款，就很形成焦點，而沒有焦點，就沒有足夠的引力聚合到足夠的關注。老秦本人次爆款是2013年初的“微博求職事件”，不但讓@秦陽 粉絲一時間暴增，還受到多家媒體采訪以及幾十所高校的講座邀請。
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爆款并不容易，它是小概率事件。那如何提高爆款的概率呢？




法則一：數量法則。


最常用的手段就是類似于韓國的造星，挖掘一堆有潛力的年輕人，一起練**，也都給一些露臉機會，哪個小鮮肉一旦有點要火的苗頭，立即集合所有的資源推成爆款。除了極少數極其牛逼的大咖，大部分從0到1的人都需要用數量去拱。




比如今年串紅的知識管理達人@彭小六 ，他開始在簡書上更新文章，一開始也沒有多少人看，閱讀量少則幾十多則破百，他卻一周一周，一月一月地“挖壕溝”，堅持往前拱，在一年時間內，每周更新5-7篇文章，每一篇在發(fā)送前他都不知道是不是爆款，而是傳播有了勢頭之后再發(fā)動了資源推，他在簡書上更新了幾十萬字，數百篇文章，在各大社群中分享了120多場，才不過有了兩篇爆款，而這兩篇爆款，是他爆紅的。


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法則二：抱大腿法則。


所謂“大腿”效應，無非是與牛人為伍，得高人指路，獲貴人相助。


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在@秋葉 大叔努力策劃爆款的過程中，他主動抱大腿的意識是很強的。一旦發(fā)現比他強，或者和他互補的資源，他的本能反應就是勾搭，一起整合推廣，一路走下來，抱過的大腿很多，除了名人，還有有資源的企業(yè)，甚至是比他強的90后后起之秀。比如百度文庫、百度云、新浪微博、新浪微盤、微軟Office、金山WPS、銳普PPT、PPT美化大師、網易云課堂、網易有道筆記、微信、羅輯思維，都曾經被這位大叔抱過大腿……






用他的話說，“給我一條大腿，我還你一個有趣的策劃，或者有質量的工作?！?br />

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秋葉大叔的邏輯就是：大腿缺的不是錢，是有質量的工作，我們缺的反而是流量，但得拿出有質量的工作去換。




說到大腿，有兩個層面：


要抱行業(yè)的大腿 （站對風口）


要抱行業(yè)里有影響力的人的大腿（找準貴人）
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抱大腿不能靠錢去換，要創(chuàng)造資源去做交換。膽子要大，路子要野，什么樣的企業(yè)都應該去抱一抱，但問題是你有什么優(yōu)勢資源，可以拿出來換？



秋葉大叔十年如一日折騰PPT，就是為了打造一張可以抱大腿的名片，沒有這個符，真正的本領就沒有變現的機會。




所以正所謂“你不牛逼，認識在再多牛逼的人也與你無關”，抱大腿一定要提供可交換的價值，想想自己有沒有可交換的個人核心能力或者資源？其實就是把個人的核心能力變現，變現的前提是你是否能夠創(chuàng)造價值，提供價值，如果沒有價值東西是不具備變現能力的，也就無所謂交換了。有價值產生了，“大腿”也會自然主動來結識你的。
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這個人人皆媒體時代，要打造人格化的IP，必須傳播出爆款，讓足夠多的人知道你是誰。


爆款傳播的難點，需要內容的一鳴驚人，還需要環(huán)境優(yōu)勢。

所以要多儲備傳播渠道和媒介、多測試不同形式的內容，機會留給有準備的人。

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