帶適宜包裝體質(zhì)的個(gè)人Ip,企業(yè)IP,IP運(yùn)營(yíng)

有些IP怎么包裝都沒(méi)用
不過(guò)，也不是所有的IP都天生自帶適宜包裝的體質(zhì)。 首先IP要滿足基本的要求，不能編不下去，不能漏洞百出，也不能太夸張，太扯，至少故事是說(shuō)圓了的，《歡樂(lè)頌》也好，《瑯琊榜》也好，都是說(shuō)圓了的故事。


其次，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) IP的情節(jié)要有可以吐槽的點(diǎn)，若是沒(méi)有吐槽的點(diǎn)，放在B站上也沒(méi)人看。 互聯(lián)網(wǎng)喜歡的東西，很多人看不上高曉松的《曉松奇談》，覺(jué)得不管是拍攝環(huán)境、話題的選擇和深度都很欠缺，但互聯(lián)網(wǎng)上就有那多人喜歡。大家喜歡看的東西，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代已經(jīng)是推翻偶像的時(shí)代。


社會(huì)化營(yíng)銷要豁得出去
現(xiàn)在社會(huì)化營(yíng)銷的手段很多，微博、微信只是社會(huì)化營(yíng)銷中最基礎(chǔ)的，此外豆瓣、B站、知乎、貼吧都要使用。樂(lè)視現(xiàn)在做社會(huì)化營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)非常關(guān)注貼吧粉絲說(shuō)了什么，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) B站上的人吐的什么槽，豆瓣上打了幾分，此外再加微博、微信，把這些都用起來(lái)了，一個(gè)完整的宣傳思路就有了。


其實(shí)，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 大家都注意到《羋月傳》去年播的時(shí)候火得一塌糊涂，但是當(dāng)初《甄嬛傳》遍播的時(shí)候沒(méi)有那么火，反而是不斷重播的時(shí)候越來(lái)越火，為什么？全在于《甄嬛傳》無(wú)以倫比的二次、三次炒作能力，《甄嬛傳》中那些吐槽的語(yǔ)言，各種猙獰表情做成的表情包，都讓《甄嬛傳》能持續(xù)火下去?，F(xiàn)在有句話叫“不產(chǎn)生表情包的電視劇不是好電視劇”。大多數(shù)都有偶像包袱的，誰(shuí)愿意產(chǎn)生表情包？孫儷那真的是豁得出去，《歡樂(lè)頌》也有各種表情包，網(wǎng)友喜歡這種東西，好玩兒。






樂(lè)視的社會(huì)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全是90后，40多個(gè)人，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 每個(gè)人盯一塊，他們跟每一個(gè)板塊的意見(jiàn)關(guān)系都很好，因?yàn)橐庖?jiàn)現(xiàn)在不僅僅是各類達(dá)人了，貼吧的吧主、知乎的作者、豆瓣的版主、直播的播主……也都是意見(jiàn)。百度換了一個(gè)血友病的吧主，引起軒然大波，因?yàn)橘N吧吧主在他的圈子里江湖地位是很高的，在他這個(gè)領(lǐng)域里是說(shuō)一的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些平常不起眼的人，在網(wǎng)絡(luò)里，刪誰(shuí)、捧誰(shuí)，都憑他一句話。這里面的牛人，只有深度做進(jìn)去的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)才知道。


對(duì)于這些意見(jiàn)，我們?cè)陂_(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候也會(huì)請(qǐng)來(lái)參會(huì)，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 完全自由地讓他們來(lái)創(chuàng)造新聞點(diǎn)，題材上不給他們限制，你寫(xiě)成什么樣我不管你，可以隨意發(fā)揮，但是還是要有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。


我們樂(lè)視的社會(huì)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和這些意見(jiàn)都有著年輕人特有的交流方式，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 我知道的，就有他們經(jīng)常一塊兒去擼串，一幫人吃著吃著就碰撞出來(lái)創(chuàng)意了。時(shí)代不同了，營(yíng)銷的思路也要跟著變才行。


好的IP可遇不可求
好的IP可遇不可求，今年到目前為止，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 各視頻網(wǎng)站上收視率的IP是愛(ài)奇藝的《太陽(yáng)的后裔》，另外就是家家都有的《歡樂(lè)頌》。從IP角度來(lái)看，視頻網(wǎng)站每一年輪流轉(zhuǎn)，去年年底樂(lè)視兩大超級(jí)IP，一個(gè)《羋月傳》，一個(gè)《太子妃》，一下子把樂(lè)視的流量拉得很高，但是今年沒(méi)有內(nèi)容，流量也就隨之下降。




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所以樂(lè)視要重點(diǎn)做體育。體育節(jié)目的質(zhì)量比較穩(wěn)定，比如說(shuō)每年中超誰(shuí)奪冠、誰(shuí)降級(jí)，都有很大的懸念；NBA幾十年了，每年都有大量的人關(guān)注。體育不像電視劇，電視劇是有生命周期的，比如說(shuō)《羋月傳1》很火，但《羋月傳2》還有沒(méi)有這么火，誰(shuí)也不知道；比如說(shuō)《奔跑吧兄弟第四季》收視率已經(jīng)明顯下滑，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)第五季的收視率怎樣也是個(gè)很大的疑問(wèn)。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的挑戰(zhàn)非常大，未知因素太多，可能出現(xiàn)爆款，也有可能沒(méi)人關(guān)注。

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