沒錢就別玩IP了 中小企業(yè)打造IP的幾點(diǎn)走心建議 IP打造運(yùn)營

　　IP特別火，不說了。這篇文章旨在探討中小企業(yè)如何打造IP。
中小企業(yè)打造IP為什么那么難？ 個(gè)人IP,企業(yè)IP,IP運(yùn)營,IP打造 
玩IP的好處，可以說上三天三夜，如傳統(tǒng)企業(yè)對電商的嘗試一樣，很多企業(yè)在嘗試玩IP，以為是走捷徑。但其實(shí)，這個(gè)嘗試和做電商一樣，結(jié)果個(gè)人心知肚明。
1、馬太效應(yīng)
“任何個(gè)體、群體或地區(qū)，在某一個(gè)方面（如、名譽(yù)、地位等）獲得成功和進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步?！?br /> 反之亦然。中小企業(yè)的人才，人才所帶來的人脈和背后的各種資源，都比不上大企業(yè)的資源和經(jīng)驗(yàn)豐富。這是極大的客觀因素。 個(gè)人IP,企業(yè)IP,IP運(yùn)營,IP打造 
哪個(gè)企業(yè)有實(shí)力做出北京奧運(yùn)吉祥物這樣的IP，那做任何一個(gè)IP都會(huì)火。
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2、IP是長線投資

IP是一個(gè)長線投入，不是蹭熱點(diǎn)，蹭熱度。
一次成為熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)成功，不叫成為IP，最多只能算是做了次成功的事件營銷。
現(xiàn)在很多企業(yè)都把創(chuàng)始人推出去打造IP，做一次公益活動(dòng)，參加一次慈善晚宴，與明星合影，或者發(fā)幾篇軟文，有3、4個(gè)話題可以講，就以為是在打造IP。
這其實(shí)是在自娛自樂。（但不是說這樣就沒效果，運(yùn)用起來，一樣可以達(dá)到效果和特定目的）
《孫子兵法》有云：“求其上，得其中；求其中，得其下，求其下，必?cái)??！?br /> 抱著自娛自樂的態(tài)度，自娛自樂的投入，必然只有一個(gè)黯淡的收場。
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中小企業(yè)這樣玩IP或許能贏
中小企業(yè)玩IP的核心思路是：降維打擊。
降維打擊原意是科幻小說《三體》中講高維度的物種去打擊、控制低維度的物種。
在這里我們說的“降維打擊”是，攻擊低一個(gè)層面的目標(biāo)。
1、定位降維 個(gè)人IP,企業(yè)IP,IP運(yùn)營,IP打造 
農(nóng)村包圍城市是一個(gè)很有意思很明智的策略，以你企業(yè)的實(shí)力，在華爾街2天就黃，但是回到國內(nèi)眾多的4、5線城市，是能受到當(dāng)?shù)馗叨巳耸孔放醯摹?br /> 舉個(gè)簡單的例子：目前很多做自媒體引流的，去知乎做不起來，沒實(shí)力，就只好去流量更大，定位也更加平民化的頭條。這種本來在知乎上混，靠專業(yè)混不下去來頭條謀發(fā)展靠3流的專業(yè)技能騙流量的做法，就是的降維打擊的。
2、打法降維  個(gè)人IP,企業(yè)IP,IP運(yùn)營,IP打造 
舉個(gè)簡單的例子，從線下連鎖咖啡店的角度來講，現(xiàn)在空氣污染嚴(yán)重，那么一家店的定位可以是同行，或者同一競爭區(qū)域內(nèi)，空氣永遠(yuǎn)新鮮24小時(shí)PM2.5低于30的一個(gè)特別存在。而不去和連鎖咖啡店更好的口味更好的管理服務(wù)去比拼。你幾十秒就可以決定放幾個(gè)空氣凈化器做一個(gè)怎樣的宣傳主題，而連鎖咖啡店做不到。你有很多先機(jī)可以從這點(diǎn)上去做降維打擊。
切記4點(diǎn) 個(gè)人IP,企業(yè)IP,IP運(yùn)營,IP打造 
1、不要去推一個(gè)不具備任何IP潛質(zhì)的真人。如果這樣，還不如推一個(gè)虛擬的人或概念；
2、在這個(gè)IP形象上至少找到4-5個(gè)閃光點(diǎn)，把這4-5個(gè)閃光點(diǎn)不斷放大，演繹成4-5個(gè)銀河系那么閃耀；
3、一旦確定了走IP路線，一定要堅(jiān)持推，即使實(shí)在窮沒錢，也至少每個(gè)月發(fā)1、2篇關(guān)于這個(gè)IP的新聞，把這個(gè)IP盤活；

4、時(shí)刻清楚做這個(gè)IP的目的是為了什么，能變現(xiàn)及時(shí)變現(xiàn)，這樣才更有動(dòng)力去深化這個(gè)IP的形象。

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