個人Ip,企業(yè)IP,IP運營,IP打造的特點

現(xiàn)在的IP有兩個特點，就是前面所說的IP的廣義化。第二是IP的平臺化。個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 如果自己不能持之以恒地生產(chǎn)內(nèi)容，就要把自己變成平臺。行業(yè)里這叫PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。平臺和IP通過IP產(chǎn)生的流量分成，這種模式比較多，因為你永遠不知道誰是下一個《太子妃》，投12家最后只成1家的成本很高，那還不如做開放平臺。
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樂視為什么要做這么多終端？當樂視擁有2000萬家庭用戶時，以每個家庭有3—4個成員計算，就相當于8000萬用戶了，再加上5000萬手機用戶，很多內(nèi)容就會主動找上門，因為IP會把你當作它的發(fā)行平臺。個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 這時候樂視要做的就是控制好一部分內(nèi)容，其他內(nèi)容則由別人來做。


怎么讓不太好的IP火起來？
我們有幾個招，B站放一段視頻，個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 看彈幕吐槽吐什么，往往吐槽的點就是宣傳點為什么好多人都在追？我們就決定拿這個點炒作。另外，我們一開始并沒想到“窮”也能成為一個宣傳點，但是B站的網(wǎng)友們覺得，我們是一個又窮又認真的劇組。






什么是B站？




B站全稱bilibili，個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 現(xiàn)為國內(nèi)的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構建出一種奇妙的共時性的關系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網(wǎng)站成為互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡熱門詞匯的發(fā)源地之一。





我們的策略是先把自己暴露出來個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 ，等著被黑，，反而不好辦了。我們?nèi)ツ暝跔I銷《羋月傳》和《太子妃》的時候，《太子妃》劇組特別活躍，遇到什么被黑，都愿意跟著一塊玩兒，順勢做很多宣傳。


而《羋月傳》劇組就相對保守一點。個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 《羋月傳》剛一播出，在豆瓣上的評分只有5分，鄭曉龍導演覺得特別不理解，很難受，為什么《太子妃》能打8分。他就想改，重新剪。我跟他說，沒有必要重新剪，有爭議就是好事，最怕的就是沒人討論。從老藝術家的角度來看，兩部劇的投資、拍攝手段、演技，都不是一個量級的。 但是這個時代，經(jīng)不起互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)酵的作品就不是好作品；在這個時代，必須先把自己敞開。






《太子妃》當年拍了四個版本的大結局，就是因為在播出的過程中用戶產(chǎn)生了大量信息?，F(xiàn)在我們積累了一個經(jīng)驗，在做網(wǎng)劇的時候，最后十集先留著不拍，因為拍了也是被吐槽，干脆就等網(wǎng)友先吐槽，之后再設定最后的大結局。

這個時代真的挺有意思，個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營 你一定要關注風向標，甚至要利用的風向標。合理利用風向標，很可能會產(chǎn)生正面的結果。 

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