個(gè)人IP、企業(yè)IP、IP打造、IP運(yùn)營(yíng) “自來水”

怎么讓不太好的IP火起來？





什么是B站？




B站全稱bilibili，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 現(xiàn)為國(guó)內(nèi)的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網(wǎng)站成為互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。


這些網(wǎng)友，我們叫“自來水”。個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) “自來水”是傳播的境界，網(wǎng)友們主動(dòng)熬夜幫你寫文章推薦。 傳統(tǒng)思維認(rèn)為，新劇發(fā)布時(shí)，一定要做一個(gè)很漂亮的發(fā)布會(huì)，以最的狀態(tài)展示在觀眾面前。等到出了新聞，再動(dòng)用一切手段，這個(gè)時(shí)代，還來得及嗎？


我們的策略是先把自己暴露出來個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) ，等著被黑，如果沒有，反而不好辦了。我們?nèi)ツ暝跔I(yíng)銷《羋月傳》和《太子妃》的時(shí)候，《太子妃》劇組特別活躍，遇到什么被黑，都愿意跟著一塊玩兒，順勢(shì)做很多宣傳。


而《羋月傳》劇組就相對(duì)保守一點(diǎn)。個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 《羋月傳》剛一播出，在豆瓣上的評(píng)分只有5分，鄭曉龍導(dǎo)演覺得特別不理解，很難受，為什么《太子妃》能打8分。他就想改，重新剪。我跟他說，沒有必要重新剪，有爭(zhēng)議就是好事，最怕的就是沒人討論。從老藝術(shù)家的角度來看，兩部劇的投資、拍攝手段、演技，都不是一個(gè)量級(jí)的。 但是這個(gè)時(shí)代，經(jīng)不起互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)酵的作品就不是好作品；在這個(gè)時(shí)代，必須先把自己敞開。






《太子妃》當(dāng)年拍了四個(gè)版本的大結(jié)局，就是因?yàn)樵诓コ龅倪^程中用戶產(chǎn)生了大量信息?，F(xiàn)在我們積累了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，在做網(wǎng)劇的時(shí)候，最后十集先留著不拍，因?yàn)榕牧艘彩潜煌虏?，干脆就等網(wǎng)友先吐槽，之后再設(shè)定最后的大結(jié)局。


這個(gè)時(shí)代真的挺有意思，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 你一定要關(guān)注風(fēng)向標(biāo)，甚至要利用的風(fēng)向標(biāo)。合理利用風(fēng)向標(biāo)，很可能會(huì)產(chǎn)生正面的結(jié)果。 很多傳統(tǒng)企業(yè)遇到問題的反應(yīng)都是，就連百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，明明知道輿論是控制不住的，還在拼命。


有些IP怎么包裝都沒用
不過，也不是所有的IP都天生自帶適宜包裝的體質(zhì)。 首先IP要滿足基本的要求，不能編不下去，不能漏洞百出，也不能太夸張，太扯，至少故事是說圓了的，《歡樂頌》也好，《瑯琊榜》也好，都是說圓了的故事。


其次，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) IP的情節(jié)要有可以吐槽的點(diǎn)，若是沒有吐槽的點(diǎn)，放在B站上也沒人看。 互聯(lián)網(wǎng)喜歡的東西，很多人看不上高曉松的《曉松奇談》，覺得不管是拍攝環(huán)境、話題的選擇和深度都很欠缺，但互聯(lián)網(wǎng)上就有那多人喜歡。大家喜歡看的東西，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代已經(jīng)是推翻偶像的時(shí)代。


社會(huì)化營(yíng)銷要豁得出去
現(xiàn)在社會(huì)化營(yíng)銷的手段很多，微博、微信只是社會(huì)化營(yíng)銷中最基礎(chǔ)的，此外豆瓣、B站、知乎、貼吧都要使用。樂視現(xiàn)在做社會(huì)化營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)非常關(guān)注貼吧粉絲說了什么，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) B站上的人吐的什么槽，豆瓣上打了幾分，此外再加微博、微信，把這些都用起來了，一個(gè)完整的宣傳思路就有了。


其實(shí)，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 大家都注意到《羋月傳》去年播的時(shí)候火得一塌糊涂，但是當(dāng)初《甄嬛傳》遍播的時(shí)候沒有那么火，反而是不斷重播的時(shí)候越來越火，為什么？全在于《甄嬛傳》無以倫比的二次、三次炒作能力，《甄嬛傳》中那些吐槽的語言，各種猙獰表情做成的表情包，都讓《甄嬛傳》能持續(xù)火下去。現(xiàn)在有句話叫“不產(chǎn)生表情包的電視劇不是好電視劇”。大多數(shù)都有偶像包袱的，誰愿意產(chǎn)生表情包？孫儷那真的是豁得出去，《歡樂頌》也有各種表情包，網(wǎng)友喜歡這種東西，好玩兒。






樂視的社會(huì)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全是90后，40多個(gè)人，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 每個(gè)人盯一塊，他們跟每一個(gè)板塊的意見關(guān)系都很好，因?yàn)橐庖姮F(xiàn)在不僅僅是各類達(dá)人了，貼吧的吧主、知乎的作者、豆瓣的版主、直播的播主……也都是意見。百度換了一個(gè)血友病的吧主，引起軒然大波，因?yàn)橘N吧吧主在他的圈子里江湖地位是很高的，在他這個(gè)領(lǐng)域里是說一的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，這些平常不起眼的人，在網(wǎng)絡(luò)里，刪誰、捧誰，都憑他一句話。這里面的牛人，只有深度做進(jìn)去的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)才知道。


對(duì)于這些意見，我們?cè)陂_新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候也會(huì)請(qǐng)來參會(huì)，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 完全自由地讓他們來創(chuàng)造新聞點(diǎn)，題材上不給他們限制，你寫成什么樣我不管你，可以隨意發(fā)揮，但是還是要有適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。


我們樂視的社會(huì)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和這些意見都有著年輕人特有的交流方式，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 我知道的，就有他們經(jīng)常一塊兒去擼串，一幫人吃著吃著就碰撞出來創(chuàng)意了。時(shí)代不同了，營(yíng)銷的思路也要跟著變才行。


好的IP可遇不可求
好的IP可遇不可求，今年到目前為止，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng) 各視頻網(wǎng)站上收視率的IP是愛奇藝的《太陽的后裔》，另外就是家家都有的《歡樂頌》。從IP角度來看，視頻網(wǎng)站每一年輪流轉(zhuǎn)，去年年底樂視兩大超級(jí)IP，一個(gè)《羋月傳》，一個(gè)《太子妃》，一下子把樂視的流量拉得很高，但是今年沒有內(nèi)容，流量也就隨之下降。




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所以樂視要重點(diǎn)做體育。體育節(jié)目的質(zhì)量比較穩(wěn)定，比如說每年中超誰奪冠、誰降級(jí)，都有很大的懸念；NBA幾十年了，每年都有大量的人關(guān)注。體育不像電視劇，電視劇是有生命周期的，比如說《羋月傳1》很火，但《羋月傳2》還有沒有這么火，誰也不知道；比如說《奔跑吧兄弟第四季》收視率已經(jīng)明顯下滑，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)第五季的收視率怎樣也是個(gè)很大的疑問。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的挑戰(zhàn)非常大，未知因素太多，可能出現(xiàn)爆款，也有可能沒人關(guān)注。

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